Amazing Thailand × Jim Thompson 聯名系列，以精緻奢華旅遊推廣泰國絲綢文化

2026-07-01

泰國觀光局攜手 Jim Thompson，適逢品牌創立 75 週年，透過設計、美學傳承與精心策劃的文化故事，向高價值旅客展現泰國絲綢的獨特魅力。

2026 年 6 月 19 日－泰國觀光局（TAT）攜手 Jim Thompson 正式推出「Amazing Thailand × Jim Thompson」聯名系列，透過當代設計與文化故事詮釋泰國絲綢之美。此次合作結合文化傳承、工藝技術與時尚旅遊體驗，面向高價值旅客及全球市場，並以 Jim Thompson 創立 75 週年為契機，推出以「Endless Journey: 75 Years of a Siamese Journey（無盡旅程：75 年暹羅之旅）」為主題的紀念系列。

泰國觀光局旅遊產品暨商業副局長 Nat Kruthasoot 表示：「泰國精湛的工藝技術，讓旅遊成為更深層的文化體驗。透過此次合作，泰國觀光局將泰國絲綢、設計、美學傳承及目的地故事相互結合，吸引追求文化意涵、創意體驗及在地連結的高品質旅客。這也呼應泰國觀光局『Value over Volume（重質不重量）』的發展方向，將泰國文化優勢轉化為能與國際旅客產生共鳴的旅遊體驗。」

此次合作屬於泰國觀光局高端旅遊計畫「Soul of Siam: Crafted Luxury」的一部分，透過工藝、文化特色及高品質旅遊體驗，將泰國打造為高價值旅遊目的地。該計畫結合精品商品與其背後的產地、在地社區及旅遊路線，打造更具意義的旅程，同時提升旅客消費價值。

Jim Thompson 為計畫中 15 個合作品牌之一，以泰國絲綢文化、精湛工藝及橫跨零售與旅宿的生活風格品牌聞名。品牌 75 年來所累積的歷史底蘊、現代設計及泰式餐飲體驗，充分展現品質、創意與在地智慧，也呼應泰國觀光局「Value over Volume」的推廣方向。

Jim Thompson 行銷總監 Nunnapat Verojanavat 表示：「75 年來，Jim Thompson 已從享譽全球的泰國絲綢品牌，發展成涵蓋時尚、家居及旅宿的生活風格品牌，同時持續透過現代設計展現泰國藝術、文化、工藝與地方智慧。『Jim Thompson 75 週年系列』呈現塑造泰國文化特色的故事、目的地與旅程，以能與全球消費者產生共鳴的方式詮釋泰國。我們很高興能與泰國觀光局合作，向世界展現泰國豐富的文化、創意及旅遊魅力。」

此次系列設計靈感源自 Jim Thompson House Museum 鄰近的曼谷盛桑運河（Saen Saep Canal）及 Ban Krua 傳統織布社區，以「Celebration of Silk（絲綢禮讚）」為主題，重新演繹品牌典藏布紋，並融入泰國各地文化元素，包括：

泰北蘭納花卉圖騰
泰國東北 Mudmee 絲綢紋樣
泰南 Batik 蠟染圖案
靈感來自泰國河流蜿蜒線條的設計元素

系列商品包括：

真絲斜紋絲巾（Silk Twill Scarves）
Kaftan 長袍
Capri Bag 包款
Travel Clutch 手拿包
印花絲綢大象玩偶（Printed Silk Elephant Doll）

透過現代生活風格商品，展現泰國工藝之美。

新品發表會於 Jim Thompson Heritage Quarter 的 The Moonlight Hall 舉行，並邀請泰國知名女演員 Natapohn "Taew" Tameeruks 出席，分享系列創作理念，以及如何以現代視角詮釋文化旅遊。

此次合作亦結合泰國觀光局「Soul of Siam: Crafted Luxury」精選高端旅遊路線。其中一條曼谷路線將帶領旅客深入探索泰國絲綢文化與暹羅生活美學，從 Jim Thompson House Museum 出發，了解 Jim Thompson 的生平故事、柚木建築、絲綢示範、私人藝術收藏，以及仍保留傳統織布與染色技藝的 Ban Krua 社區。

旅程接著前往 Jim Thompson Art Center 及 Surawong Flagship Store，串聯當代藝術、紡織設計，以及品牌時尚與家居系列，完整展現泰國絲綢作為文化傳承、設計美學、工藝精神及目的地特色的重要象徵。

更多「Soul of Siam: Crafted Luxury」高端旅遊計畫資訊，可透過泰國觀光局旅遊產品官方平台及 1672 Travel Buddy 查詢；「Amazing Thailand × Jim Thompson」聯名系列則已於 Jim Thompson 全台門市及官方線上商店同步販售。